El Vídeo Mapping es una técnica que consiste en proyectar imágenes sobre una superficie, habitualmente la fachada de edificios, para conseguir efectos de movimiento o 3D. En marketing se utiliza para presentaciones de productos, campañas o acciones promocionales urbanas, siempre buscando localizaciones muy concurridas y procurando conseguir ampliar la repercusión del evento mediante publicity o publicidad gratuita en forma de noticia. De esta manera, lo que inicialmente es una proyección urbana muy localizada se extiende a la "fachada" de miles de televisores a través de los telediarios o programas. Ésa ha sido la técnica utilizada por Adidas para presentar la equipación del Real Madrid para la Temporada 2014/2015, utilizando la fachada del Santiago Bernabéu como telón de fondo. Un espectáculo en vivo donde imagen en movimiento y efectos de sonido se combinan bajo una historia futurista sin más historia que presentar las dos camisetas del equipo. Técnicamente cabe recordar que el vídeo mapping, para ser doblemente efectista, debe ajustarse a la fisonomía de cada edificio, jugando a ocupar cada espacio, como ventanas, columnas, frontis, muros... En el ejemplo de Adidas puede verse como jugadores, camisetas...se adaptan a la fisonomía del Estadio y viceversa. La acción ha conseguido traspasar la fachada del Estadio y colarse en la pared de los salones de medio planeta aunque no tanto por el alarde audiovisual del vídeo mapping como por el color pantera rosa de una de las camisetas. Una decisión de marketing que ademàs de generar ruido hará sonar las cajas registradoras porque aunque a ti no te guste, macho futbolero, al público femenino o al más atrevido le resultará divina de la muerte. Yo me quedo con la blanca muy blanca de Don Alfredo Di Stéfano y con su también efectista, antaño, campaña de medias Berskshire: "Si yo fuera mi mujer luciría medias Bershire", y ahora, ademàs , una camiseta rosa.
