La campaña tiene como objetivo despertar el orgullo del público sevillano en torno a una de las joyas gastronómicas de la provincia, los aceites Vírgenes Extra de la Denominación de Origen Estepa (uno de los vírgenes extra más premiados del mundo) (única Denominación de Origen Protegida de Sevilla). Además de historia, cultura, arte y tradiciones, los sevillanos y sevillanas pueden , sin duda, presumir de aceite virgen extra.
La campaña ha contado con el hashtag #orgullodesevilla desde la fase de intriga y de una microsite www.orgullodesevilla.com en la segunda fase, donde se amplía la información sobre la Denominación de Origen: sus premios nacionales e internacionales, por qué sentirse orgulloso o cómo reconocer un Virgen Extra de la Denominación Estepa. Además, en dicha web el usuario podrá descargarse dos libros de cocina de reconocidos Chefs andaluces: "Sabor Extra" de Enrique Sánchez y "Salmorejos Extravírgenes".
